1. Não use gráficos
ornamentais
Os banners funcionam quando transmitem uma
mensagem e também quando essa imagem aparece rapidamente. Faça-os o menor
possível, no máximo 5-10K (este é o tamanho do arquivo). Esqueça o uso de
fotografias ou de imagens pintadas. Focalize no texto, sua manchete, e
mantenha as cores o mais simples possível.
Sugiro o uso de 4 cores: vermelho, verde, azul
e amarelo. Use o preto para o texto e sua principal manchete ou principais
palavras em uma cor diferente. Essas 4 cores permitirão que você salve suas
imagens no menor formato possível.
Uma última dica: esteja atento para evitar
que uma cor se misture com outra. Muitas vezes você será tentado a fazer
uma transição de uma cor para dentro da outra. Isto fará com que seus
arquivos se tornem maiores; simplesmente mantenha suas cores separadas em seu
gráfico
2. Faça-o dentro do padrão
Muitos anúncios de banner estão limitados a
pequenos tamanhos - 400x50, 480x60 (isto significa largura por altura, medido
em pixels... a média de sua tela do monitor é 640x480 pixels). Seu banner
precisa ter o tamanho padrão e os tamanhos acima mencionados estão dentro
das medidas regulares. Não se afaste muito disso porque os anúncios de
banners melhor sucedidos seguem esses padrões.
3. Use a interface do sistema
operacional Windows
Os banners de maior sucesso emulam um
comportamento familiar dos computadores. Os banners mais efetivos parecem uma
Interface do Windows. Menu PULL DOWN, botão OK/CANCELAR, Barra de rolagem,
Check box. Entenda, por favor, que nenhum desses comandos, que você
supostamente deverá clicar, trabalha com Windows. O que eles fazem é com
que as pessoas ajam de uma forma familiar. Uma vez que 90% de seus visitantes
usa o sistema Windows, é lógico que estarão usando os comandos que lhe
são familiares.
4. Use palavras sublinhadas
que pareçam "links"
Se você deseja realmente aumentar o número
de respostas, sublinhe suas manchetes com azul. Isto faz com que pareçam
"links". "Links" aparecem em suas Web Pages e as pessoas
sabem como clicar neles. Veja como nós estamos simplesmente imitando os
comportamentos usuais das pessoas!
5. Faça uma pessoa olhar para
seu visitante
Um antigo truque de propaganda é colocar uma
pessoa, geralmente uma mulher, olhando diretamente para você de dentro do
anúncio (banner ou foto impressa). Você já notou que as empresas de
computadores que desejam que você compre via telefone colocam um operador
olhando para você?
A meta é fazer com ele pareça vivo, ou seja,
como se uma pessoa humana, com uma identidade real, esteja do outro lado. Eu
tentei isto em meu Web Site e aumentei significativamente as respostas a uma
de minhas ofertas.
6. Utilize: "Clique
aqui", botões "OK", e palavras de ação
O objetivo de um anúncio de banner é fazer
com que as pessoas ajam. Sempre inclua alguma coisa que as faça agir, tal
como, "clique aqui". Botões com a palavra "OK" funcionam
bem, da mesma forma que palavras de ação: "aja agora"; "se
você deseja vencer, clique aqui".
7. Use "Você" em
sua manchete
Palavras-chave em manchetes de anúncios de
banner funcionam bem. Eu estudei um relatório da Yahoo sobre resultados de
anúncios em banners. Os de maior sucesso usavam em suas manchetes as
palavras "Você" ou "Seu".
8. Use pouca animação
Um pequeno "mouse", em movimento, em
um anúncio de banner, um cursor piscando, um botão com a expressão
"Clique aqui" piscando e muitas outras animações pequenas já
provaram que provocam cliques. Lembre-se que o olho humano nota os movimentos
em uma tela. Apenas tome o cuidado de que o movimento se repita um número
limitado de vezes e faça-o parar. Não deixe que sua animação permaneça
indefinidamente porque isto fará com que as pessoas se sintam perturbadas.
9. Encaminhe as pessoas para
uma página específica
Seu anúncio de banner deverá enviar as
pessoas para uma página específica, relativa ao assunto do banner. Limite-a
a um produto e uma oferta. Lembre-se que anúncios de banner somente criam a
possibilidade de cliques; é uma boa idéia tentar conseguir os endereços de
e-mail ao invés de vender para as pessoas a partir de anúncios de banner.
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